29
рекламных конверсий
КЕЙС · КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА · Металлопрокат
Продвижение металлопроката через Яндекс.Директ
Продажа металлопроката: профнастил, арматура, швеллер, профильная труба, марки и размеры. Важно не общий запрос «металл», а точное разделение по товарной потребности.
Краснодар · ДиректКонтекстная реклама
1 852
клика из Директа
6,75%
средний CTR
441
целевой визит в Метрике
О ПРОЕКТЕ
Задача кампании
Нужно было привлекать горячий поиск, разделить направления по кампаниям и не сливать бюджет в широкие низкоэффективные запросы.
- 01
Привлекать горячий поисковый спрос по металлопрокату
- 02
Разделить товарные направления по отдельным кампаниям
- 03
Получать обращения от тех, кто знает вид и размер продукции
- 04
Контролировать расходы по каждому направлению
- 05
Не допускать перерасхода на широкие запросы
БЫЛО → СТАЛО
Подход и результат
- Было
Весь ассортимент в одной кампании
СталоПрофнастил, арматура, швеллер, труба — отдельно
- Было
Ориентир на дешёвый клик
СталоРешения по фактическим конверсиям
- Было
Широкие запросы вроде «купить металл»
СталоУзкие фразы с размером и ценой за метр
ЧТО СДЕЛАЛИ
Только поиск и раздельные товарные кампании
Основные кампании работали на Поиске. Для металлопроката это перехват уже сформированного спроса: конкретная продукция, размер или цена.
- Разделили семантику по товарам. Профнастил, арматура, швеллер и профильная труба — разные типы спроса. На каждое направление — свой лимит, чтобы видеть конверсию отдельно.
- Собрали узкие коммерческие фразы. «Труба профильная 40×20×2 цена за метр» ближе к покупке, чем «купить металл». На точный запрос проще посадочная и объявление.
- Оптимизировали не по кликам. Были кампании с CPC около 16 ₽ без конверсий и кампании с CPC более 100 ₽, которые стабильно приносили обращения.
- Резали слабые сегменты. Направления без конверсий ограничивали, бюджет перекладывали туда, где CR был выше 2%.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Рекламный кабинет
Динамика целевых визитов неравномерная: пик в марте, спад в апреле, восстановление в мае — типично для сезонных закупок металла.
Рекламный аккаунт
- Показы
- 27 423
- Клики
- 1 852
- Конверсии
- 29
- Расход
- 158 022 ₽
- CTR
- 6,75%
- Ср. CPC
- 85,33 ₽
- CR
- 1,57%
- CPA (расчёт)
- ≈ 5 449 ₽
- Отказы
- 30,12%
Сайт и Метрика
- Визиты
- 23 793
- Посетители
- 21 692
- Просмотры
- 34 331
- Целевые визиты
- 441
- Поиск: визиты
- 676
- Поиск: отказы
- 28,8%
СЕМАНТИКА
Узкий товарный спрос
Пользователь уже понимает, что именно нужно купить.
- профнастил для забора цена за лист
- профнастил Краснодар
- арматура 12 мм цена за метр
- арматура стоимость за тонну
- труба проф 40×20×2
- труба профильная 40×20×2 цена за метр
- швеллер 10
- швеллер 100×50×5 цена за метр
- арматура А500
- купить металл в Краснодаре
ПОЧЕМУ СРАБОТАЛО
Факторы эффективности
Разделение по товарам
Стало видно, какие виды продукции дают обращения, а какие только расходуют бюджет.
Узкие фразы с размером и ценой
Чем точнее запрос, тем проще релевантное объявление и посадочная.
KPI — конверсии, не CPC
Дешёвый клик без обращений не масштабировали.
Только поисковое намерение
Основные кампании — на Поиске, без размытия в широкий охват.
ИТОГ В ЦИФРАХ
Результат проекта
Система дала 29 конверсий, более 1 800 переходов и статистику, чтобы масштабировать конверсионные направления.
29
рекламных конверсий
1 852
перехода
27 423
показа
6,75%
средний CTR
85 ₽
средний CPC
≈ 5 449 ₽
расчётный CPA
23 793
визита на сайт
441
целевой визит
Контекст для металлобазы
Нужны заявки на металлопрокат из Директа?
Оставьте заявку — разделим спрос по арматуре, трубе и профнастилу и покажем, куда стоит бюджет.
