КЕЙС · КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА · Дон-Плаза

Продвижение отеля через Яндекс.Директ

Гостиничный проект в Ростов-на-Дону: не просто переходы на сайт, а доведение до ключевого бизнес-действия — завершённого бронирования номера. Рекламную систему выстраивали вокруг поведения пользователей и конечных бронирований.

Дон-Плаза · ДиректКонтекстная реклама

1 618

завершённых бронирований

1 793

конверсий из рекламы

213 ₽

средняя стоимость конверсии

8 057

переходов из Директа

О ПРОЕКТЕ

Задача кампании

В гостиничной тематике реклама должна перехватывать горячий спрос, защищать бренд, возвращать знакомых с отелем пользователей, поддерживать загрузку в разные периоды и контролировать стоимость привлечения гостя.

  1. 01

    Увеличение количества прямых бронирований через сайт

  2. 02

    Перехват брендового спроса по запросам «Дон-Плаза»

  3. 03

    Рост доли качественного трафика, который изучает отель и идёт к бронированию

  4. 04

    Стабильный поток обращений и бронирований при контролируемом бюджете

БЫЛО → СТАЛО

Подход и результат

ЧТО СДЕЛАЛИ

Система вокруг бронирований, а не кликов

Разделили спрос по кампаниям, сконцентрировали бюджет на поиске с оптимизацией по конверсиям и отдельно защитили брендовые запросы отеля.

  • Разделили трафик по типу спроса. Несколько кампаний с разными задачами и бюджетами. Основной бюджет — поисковая кампания с оптимизацией по конверсиям; дополнительные — с меньшим недельным бюджетом для охвата и сегментов. Эффективность источников контролировали отдельно.
  • Сделали ставку на горячий поисковый спрос. Фокус на пользователях, которые уже ищут название отеля, официальный сайт, гостиницу в локации и возможность забронировать номер. Существенную роль сыграли поисковые кампании Яндекс.Директа.
  • Защитили брендовый спрос. Перехватывали брендовые вариации («дон плаза», «дон плаза отель ростов на дону», «дон плаза официальный сайт» и др.), чтобы не отдавать горячего пользователя агрегаторам и конкурентам.
  • Оптимизировали по конверсиям и поведению. Основная кампания работала со стратегией оптимизации конверсий. После клика оценивали глубину, время на сайте, отказы и прохождение воронки бронирования — не только CPC и CTR.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Рекламный кабинет и поведение

Основной поисковый сегмент дал большую часть целевых действий аккаунта.

Рекламный аккаунт

Показы
277 728
Клики
8 057
Расход
381 565 ₽
Конверсии
1 793
Ср. CPA
212,81 ₽
Ср. CPC
47,36 ₽

Основная поисковая кампания

Бюджет кампании
293 970 ₽
Показы
36 679
Клики
4 375
Конверсии
1 586
Ср. CPA
185,35 ₽
Ср. CPC
67,19 ₽

После перехода на сайт

Визиты
54 278
Посетители
41 950
Просмотры
281 375
Глубина
5,18
Время на сайте
20:25
Отказы
12,05%

БРЕНДОВЫЙ СПРОС

Защита запросов «Дон-Плаза»

Только по проанализированному массиву брендовых фраз — 5 059 визитов и 4 202 посетителей. Отказы 10,8%, глубина 5,5, среднее время 21:49.

ПОЧЕМУ СРАБОТАЛО

Факторы эффективности

ИТОГ В ЦИФРАХ

Результат проекта

Горячий поисковый спрос + защита бренда + оптимизация по конверсиям + контроль поведения после перехода — более 1 600 завершённых бронирований за период.

1 618

завершённых бронирований

1 793

конверсии из рекламы

213 ₽

средняя стоимость конверсии

8 057

переходов из Яндекс.Директа

20:25

среднее время на сайте

12,05%

показатель отказов

5,18

страницы — глубина просмотра

381 565 ₽

рекламный бюджет

Контекст как у Дон-Плаза

Нужны бронирования и заявки из Яндекс.Директа?

Оставьте заявку — разберём нишу и покажем, как выстроить поиск, бренд и оптимизацию по конверсиям под ваш бизнес.