106
конверсий из рекламы
КЕЙС · КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА · Дверитория
Продвижение магазина дверей через Яндекс.Директ
«Дверитория» — продажа входных и межкомнатных дверей. В нише высокая конкуренция и большой разброс качества запросов: часть аудитории уже готова купить, часть только сравнивает производителей.
Дверитория · ДиректКонтекстная реклама
2 272 ₽
средняя стоимость конверсии
240 794 ₽
рекламный расход
+45%
рост количества визитов
О ПРОЕКТЕ
Задача кампании
Нужно было увеличить поток покупателей, получать заявки на входные и межкомнатные двери и не размыть качество трафика при росте посещаемости.
- 01
Увеличить поток потенциальных покупателей на сайт
- 02
Получать заявки на входные и межкомнатные двери
- 03
Одновременно использовать Поиск и РСЯ
- 04
Контролировать стоимость обращения и отсекать некачественный трафик
- 05
Растить посещаемость без критического ухудшения поведения
БЫЛО → СТАЛО
Подход и результат
- Было
Один инструмент на все стадии спроса
СталоПоиск — горячие запросы, РСЯ — охват
- Было
Оценка только по цене клика
СталоCPC, CPA, отказы, глубина и время на сайте
- Было
Зависимость от одной кампании
СталоНесколько поисковых и сетевых кампаний
ЧТО СДЕЛАЛИ
Поиск для покупки, РСЯ для масштаба
Разделили кабинет по типу площадки: поиск работал с теми, кто уже вводит «купить дверь», сети расширяли охват по меньшей цене клика.
- Собрали коммерческую семантику. Входные и межкомнатные двери, «купить» и типы товара — не общие запросы «двери» без намерения.
- Поиск давал вовлечённость. За квартал по поисковым фразам — 561 визит и 468 посетителей. Отказы 17,1%, глубина 4,26 страницы, время 2:52. По «двери межкомнатные купить» — глубина 8,4 и 8:12 на сайте.
- РСЯ закрывала объём. По отдельным кампаниям CPC был 8,95–20,58 ₽, CPA — 679, 822 и 1 117 ₽. На поиске клик стоил около 94–130 ₽.
- Следили за заявками отдельно. Цель «Заявка Общая» — 32 целевых визита: рост в апреле и сохранение обращений в мае.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Рекламный кабинет
Посещаемость росла с марта по май — не разовый всплеск, а устойчивая динамика.
Рекламный аккаунт
- Показы
- 506 530
- Клики
- 6 444
- Конверсии
- 106
- Расход
- 240 794 ₽
- Ср. CPA
- 2 271,64 ₽
- Ср. CPC
- 37,37 ₽
- CTR
- 1,27%
- Отказы
- 27,11%
Поиск — пример кампании
- Конверсии
- 20
- CPA
- 1 146 ₽
- CTR
- 12,54%
- CPC (диапазон)
- 94–130 ₽
Сайт
- Визиты
- 5 266
- Рост визитов
- +45,23%
- Посетители
- 3 866
- Рост посетителей
- +48,01%
- Просмотры
- 22 931
- Заявка Общая
- 32
СЕМАНТИКА
Что искали покупатели
Коммерческие запросы по входным и межкомнатным дверям.
- дверь входная купить
- двери межкомнатные
- входные двери купить
- межкомнатные двери купить
- двери входные
- купить межкомнатные двери
ПОЧЕМУ СРАБОТАЛО
Факторы эффективности
Разделение Поиска и РСЯ
Не заставляли один формат решать все задачи: поиск — спрос, сети — дешёвый охват.
Товарные запросы «купить + тип»
Такая семантика давала глубину просмотра и длительное время на сайте.
Смотрели поведение, не только клики
CTR, CPC, CPA, конверсия, отказы, глубина и время — вместе, а не по одной цифре.
Несколько кампаний в кабинете
Бюджет можно было перекладывать между источниками, не завися от одной кампании.
ИТОГ В ЦИФРАХ
Результат проекта
Трафик вырос на 45%, число посетителей — на 48%. Реклама принесла 106 конверсий при средней стоимости около 2 272 ₽.
106
конверсий из Директа
2 272 ₽
средний CPA
240 794 ₽
рекламный расход
6 444
перехода
506 530
показов
+45%
рост визитов
+48%
рост посетителей
32
заявки «Общая»
Контекст для магазина дверей
Нужны заявки на двери из Яндекс.Директа?
Оставьте заявку — разберём входные и межкомнатные запросы и связку Поиска с РСЯ.
