249
оформлений заказа
КЕЙС · КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА · Штукатурные решения
Продвижение штукатурных станций через Яндекс.Директ
«Штукатурные решения» — оборудование для механизированных штукатурных работ. Узкая техническая ниша: станции, модели, производители и профессиональное применение. Задача — попасть в сформированный коммерческий спрос, а не просто нарастить клики.
Штукатурные решения · ДиректКонтекстная реклама
+149%
рост посещаемости
76,6 тыс.
визитов на сайт
52,2 тыс.
посетителей
О ПРОЕКТЕ
Задача кампании
Нужно было растить целевой трафик, получать оформленные заказы и масштабировать рекламу без критического падения качества.
- 01
Увеличить объём целевого трафика на сайт
- 02
Привлекать тех, кто ищет покупку штукатурной станции
- 03
Работать с общими коммерческими запросами и с моделями оборудования
- 04
Получать оформленные заказы и контролировать стоимость привлечения
- 05
Масштабировать трафик без критического ухудшения качества
БЫЛО → СТАЛО
Подход и результат
- Было
Широкие строительные запросы
СталоСтанции, модели и «купить»
- Было
Весь ассортимент в одной группе
СталоПоиск, РСЯ и товарные кампании раздельно
- Было
Оценка по кликам
СталоKPI — оформление заказа в Метрике
ЧТО СДЕЛАЛИ
Поиск, РСЯ и товарные кампании по линейкам
Бюджетом управляли не на уровне всего аккаунта, а по эффективности каждого направления.
- Основная связка Поиск + РСЯ. 87 648 показов, 659 кликов, 35 конверсий, расход 36 433,92 ₽. Лучшая поисковая кампания — 17 конверсий при CPA около 833 ₽. РСЯ — 18 конверсий при CPA около 900 ₽.
- Отдельные товарные кампании. Одна линейка: 200 501 показ, 1 404 клика, 16 конверсий. Другая: 151 703 показа, 1 354 клика, 10 конверсий. Охват расширяли по конкретным направлениям, не смешивая весь каталог.
- Узкая коммерческая семантика. «Штукатурная станция купить», механизированная штукатурка, модели и производители — не общий «ремонт».
- Следили за нижней воронкой. Цель «Оформление заказа» — 249 достижений. Динамика неравномерная по месяцам, но канал доводил до заказа.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Рекламный кабинет
Новых пользователей за период — 51 826, вернувшихся — 8 981. К маю объём новой аудитории заметно вырос.
Основные кампании
- Показы
- 87 648
- Клики
- 659
- Конверсии
- 35
- Расход
- 36 433,92 ₽
- Поиск: CPA
- ~833 ₽
- Поиск: конверсии
- 17
- РСЯ: CPA
- ~900 ₽
- РСЯ: конверсии
- 18
Товарные кампании
- Кампания 1: показы
- 200 501
- Кампания 1: клики
- 1 404
- Кампания 1: конверсии
- 16
- Кампания 2: показы
- 151 703
- Кампания 2: клики
- 1 354
- Кампания 2: конверсии
- 10
Сайт
- Визиты
- 76,6 тыс.
- Рост визитов
- +149,21%
- Посетители
- 52,2 тыс.
- Рост посетителей
- +142,4%
- Оформление заказа
- 249
- Время на сайте
- 2:46
- Глубина
- 2,58
- Отказы
- 26,4%
СЕМАНТИКА
Спрос на оборудование, не на ремонт
Пользователь уже ищет станцию, а не абстрактные штукатурные работы.
- штукатурная станция
- штукатурная станция купить
- механизированная штукатурка
- штукатурные решения
- станция для штукатурки стен
- штукатурная станция напрямую от завода
ПОЧЕМУ СРАБОТАЛО
Факторы эффективности
Узкая коммерческая семантика
Акцент на потребность в оборудовании, а не на широкие строительные запросы.
Запросы по моделям
Кто знает название станции, ближе к покупке. По «купить штукатурную станцию» — 3,8 страницы и 9:29 на сайте.
Поиск и РСЯ дополняли друг друга
Поиск — сформированный спрос, РСЯ — дополнительные конверсии.
Товарные кампании по линейкам
Масштабировали трафик, не сваливая весь ассортимент в одну группу.
ИТОГ В ЦИФРАХ
Результат проекта
Посещаемость выросла примерно в 2,5 раза. В аналитике зафиксировано 249 оформлений заказа.
249
оформлений заказа
76,6 тыс.
визитов
+149%
рост посещаемости
52,2 тыс.
посетителей
+142%
рост аудитории
197,8 тыс.
просмотров
+175%
рост просмотров
2:46
среднее время
Контекст для оборудования
Нужны заказы на штукатурные станции из Директа?
Оставьте заявку — соберём семантику по моделям и связку Поиска, РСЯ и товарных кампаний.
