61
целевых заявок за месяц
КЕЙС · КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА · Дома под ключ
Заявки на строительство домов «под ключ» в Крыму
Ниша строительства частных домов и коттеджей, в том числе из ракушечника. Регион — Республика Крым. Период в отчёте: 23.06.2025 – 23.07.2025. Источник — Яндекс.Директ: Поиск и РСЯ.
Крым · ДиректКонтекстная реклама
1 735 ₽
средняя стоимость лида
106 980 ₽
рекламный бюджет
5 090
кликов из Директа
О ПРОЕКТЕ
Задача кампании
Нужен стабильный поток заявок на дома «под ключ» по Крыму при контролируемой стоимости обращения. В лиды не включены 79 переходов в группу VK — это отложенный спрос.
- 01
Получить целевые заявки на строительство домов в Крыму
- 02
Совместить горячий поиск и объём из РСЯ
- 03
Собрать контакты через квизы и каталог проектов
- 04
Удержать CPA на уровне, приемлемом для высокого среднего чека
БЫЛО → СТАЛО
Подход и результат
- Было
Один канал без разделения спроса
СталоПоиск — горячие заявки, РСЯ — объём
- Было
Только форма на сайте
СталоКвиз, каталог, WhatsApp, звонки
- Было
Дорогие клики без контроля CPA
Стало61 лид при CPA 1 735 ₽
ЧТО СДЕЛАЛИ
Поиск + РСЯ и несколько точек входа в заявку
Собрали точную семантику под «под ключ» и местные материалы, а в сетях дали лид-магниты: квиз и каталог проектов.
- Разделили Поиск и РСЯ. РСЯ стала генератором объёма: 4 602 клика по 14 ₽ и 45 лидов при CPA 1 520 ₽. Поиск закрывал тех, кто уже ищет застройщика: 488 кликов, CTR 8,36%, 16 лидов при CPA 2 408 ₽.
- Собрали заявки с нескольких точек. Из 61 лида: 24 с квиз-лендингов, 16 — «скачать проекты», 12 переходов в WhatsApp, 6 форм на сайте, 3 звонка с рекламы.
- Отсекли «своими руками». В семантике оставили «под ключ», проекты из ракушечника, цены и рассрочку — без аудитории, которая ищет материалы для самостоятельной стройки.
- Держали гео на полуострове. Более 85% трафика — внутренний рынок Крыма: Симферополь, Севастополь, Евпатория, Феодосия и Керчь. Зафиксирован интерес из Москвы, Перми и Краснодара.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Рекламный кабинет
РСЯ дала основной объём недорогих лидов, поиск — более дорогой, но горячий спрос.
Рекламный аккаунт
- Расход
- 106 980 ₽
- Клики
- 5 090
- Лиды
- 61
- Ср. CPA
- 1 735 ₽
- Ср. CPC
- 21 ₽
РСЯ
- Клики
- 4 602
- Ср. CPC
- 14 ₽
- Лиды
- 45
- CPA
- 1 520 ₽
Поиск
- Клики
- 488
- CTR
- 8,36%
- Ср. CPC
- 78 ₽
- Лиды
- 16
- CPA
- 2 408 ₽
СЕМАНТИКА
Что искали люди
Ядро — зрелая аудитория 35–54 года. Примеры запросов, по которым шёл трафик.
- строительство домов под ключ
- проекты домов из ракушечника в крыму
- дом под ключ в крыму цены
- расценки на строительные работы в крыму прайс лист
- одноэтажный дом 80 кв м с тремя спальнями
- строительство домов в рассрочку в керчи
ПОЧЕМУ СРАБОТАЛО
Факторы эффективности
Связка Поиск + РСЯ
Точная семантика на поиске и широкий охват с лид-магнитами в сетях.
Квиз и каталог проектов
Снизили стоимость заявки до 1 735 ₽ — для чека в миллионы это рентабельный CPA.
Несколько способов связаться
Форма, квиз, WhatsApp и звонок — пользователь выбирает удобный канал.
Отложенный спрос
Плюсом — более 70 переходов в соцсети для дальнейшего прогрева.
ИТОГ В ЦИФРАХ
Результат проекта
За месяц — 61 целевая заявка при бюджете 106 980 ₽ и CPA 1 735 ₽. Для строительства домов это рабочая экономика канала.
61
целевых заявок
1 735 ₽
средний CPA
106 980 ₽
рекламный бюджет
5 090
кликов
45
лидов из РСЯ
16
лидов из поиска
21 ₽
средний CPC
1 мес.
период в отчёте
Контекст для застройщика
Нужны заявки на строительство из Яндекс.Директа?
Оставьте заявку — разберём нишу и покажем связку поиска, РСЯ и лид-магнитов под ваш средний чек.
